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购物卖点不再 特色旅游吃香 香港重金促旅游业转型
2017-03-03 15:09:00    人民网
 

维港风光
  (资料图片)

香港特区政府商务及经济发展局局长苏锦梁近日称,香港旅游业正处于调整期,但最近势头不错,故需投放更多资源进行大力推广,并提升旅游吸引力。今年共拨款9.4亿港元给香港旅游发展局,以推广香港旅游业。

香港《文汇报》评论称,特区政府和业界都认同,要重振香港旅游业,不可能再依靠原有的消费模式,必须走出一条新路。通过过去一两年的摸索,特区政府逐渐引导业界探索一条盛事、美食、文化的特色旅游新路,值得肯定和支持。

迈向产品多元化之路

苏锦梁认为,香港旅游业情况虽然已较稳定,但预期未来1年仍然充满挑战。香港旅游业的发展应并非只追求旅客人数的增长,而是追求平稳、健康及长远的发展,迈向产品多元化及高增值方向。香港应发展具本地特色的旅游活动以及绿色深度游,并深化邮轮旅游、思考巩固香港邮轮旅游实力的措施。

苏锦梁说,每年有大量过境旅客经香港国际机场前往其他目的地,过去5年累计已增长20%,目前达到每年2000万人次,应好好把握这批旅客所带来的机遇,吸引过境旅客多留港消费甚至过夜,例如与业界合作提供交通及旅游景点入场门票优惠。

去年,香港举办了国际汽联电动方程式赛车锦标赛、国际7人橄榄球赛等多项盛事,今年也计划举办“香港夏日派对”大型嘉年华,通过电子竞技赛、音乐和美食等元素吸引年轻旅客。据苏锦梁透露,特区政府将在推动盛事和活动方面采取新策略,包括提升香港本地创立盛事的地位,把4项香港本地创立的盛事,包括香港龙舟嘉年华、香港单车节、香港美酒佳肴巡礼及大坑舞火龙,努力打造为亚洲区的品牌盛事。

多措并举提升吸引力

香港2017—2018年度《财政预算案》,其中旅游业部分提到将额外拨款2.43亿港元支持业界发展,并推出5方面措施提升香港旅游吸引力。这些措施包括支持灯光汇演、举办本地盛事和更多中小型规模的会展旅游活动;进一步推广旅游产品多元化;致力吸引更多高消费旅客,与本地航空公司、景点、酒店及旅游业界合作,向过境或过夜旅客提供优惠,资助业界推广邮轮旅游;增加香港作为旅游目的地的吸引力,继续在内地和海外市场宣传香港优质旅游形象和年内盛事;资助旅游从业人员的培训,提高行业服务质素等。

据港媒报道,考虑到香港旅游相关行业面对的困难,香港特区政府财政司司长陈茂波推出3项短期支持措施。其中包括豁免1800间旅行社1年的牌照费用,豁免约2000多间酒店和旅馆1年的牌照费用,豁免食肆、小贩及受限制食物售卖许可证1年的牌照费用(有2.7万间食肆和商户受惠),所有豁免涉及1.37亿港元。

访港人数有回升迹象

陈茂波说,2016年香港旅游业进入调整期,已适时调整旅游业发展策略。虽然去年整体访港旅客人数因内地旅客减少而下跌,但近月已有回升迹象。其中非内地旅客,特别是东南亚旅客人数,已连续数季呈现增长态势。

据陈茂波介绍,香港会展旅游过夜旅客人次去年增长9.9%。邮轮旅游方面,去年启德邮轮码头邮轮停泊次数有近100次,比2015年增加约70%,预计今年会上升至大约200次。去年启德邮轮码头出入境旅客人次约42万,比2015年增加约60%。

陈茂波说,香港旅游业占本地生产总值约5%,就业人口约27万,同时也带动其他相关行业包括零售、酒店及餐饮业的发展,对香港经济发展贡献良多。

特色文化响应旅客需求

香港《文汇报》评论称,香港旅游业过去一直以“购物天堂”为最大卖点,但随着周边地区的发展,这个卖点已经逐渐减弱。现在网上购物大行其道,港人自己都热衷网购,可以想象旅客长途跋涉来香港实体店购物的动力也会受到影响。加上美国进入加息周期,港元跟随美元转强,与日本、韩国等周边地区抢购物客,无疑优势不再。

评论称,旅游业是香港经济支柱之一,面对客源结构和旅客习惯转变,传统购物观光要升级转型为深度游、体验游是必由之路,香港周边地区已经纷纷朝这个方向改变,而且走得比香港更快。以日本为例,去年就成立动画旅游业协会,拟定88个动漫“圣地”,吸引动漫迷前往“朝圣”。这些利用当地优势文化响应旅客需求的做法,值得香港借鉴。

评论称,适逢回归20周年,香港也将借此举办大型庆祝活动与旅客分享欢乐,而在打造盛事之都上,香港已初见其成。春节期间,筹备多时的美食车登场,为旅客提供多元化、有创意和高品质的美食,同时为香港旅游景点增添了吸引力。香港旅游发展局打算在今年推出新项目“旧城中环”,整体包装香港独特的当地文化,促进旅游业转型升级。将盛事打造成香港的名片,以独特文化作为致胜之道,这些卖点难以替代,非但不会影响香港民生,反而可以振兴本土行业,创造多赢局面。

 
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